通常情況下，企業更換名稱可能會涉及企業或者是集團整體名稱的變化以及設立的子公司名稱變更和單純的注冊商標的更換。單純商標更換一般是屬于企業某項業務的營銷策略變化，其影響還是比較小的。但是公司名稱變更的影響對企業來說是比較大的，公司名稱變更也會導致公司原有的商標的變更。
公司名稱變更一是企業為了改善目前的形象，尤其是當企業有負面新聞或者遇到財務困境以及公司涉及到重大的訴訟等問題的時候，企業通過更換名稱是有效改善企業形象的一種途徑。
公司名稱變更二是如果原企業的名稱有不突出或者是不上口等缺陷，或者原企業名稱知名度還不如其主導產品品牌高，企業為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業名稱。
公司名稱變更三是企業被其他公司收購，企業會用收購方企業的品牌。
公司名稱變更四是企業開展新業務發展到一定的程度，由于一些原因需要推出公司的新品牌從而變更公司名稱。
公司名稱變更五是企業為了進行戰略轉型，將原來帶有行業或產品特點的名稱進行一定的更換。
公司名稱變更六是多品牌企業實施品牌整合，從而凸顯優勢品牌。
企業名稱變更經常會伴隨著企業的重大戰略調整從而會導致企業形象的變化。因此，變更公司名稱一定要慎重。從實際情況看，公司變更名稱利大于弊。公司名稱變更不僅對為了改善形象而改名的企業有益處，而且對于業務重組的企業也是很有利的。
當然，更換名稱可能會對企業業務拓展帶來一定的障礙，尤其是對于更換為全新名稱的公司影響是很大的。公司名稱變更需要企業采取適當的措施，努力將公司的負面影響降到最低。
